Marknadsföring i mobiler växer snabbt, vilket även är fallet med det svenska bolaget Widespace. På kort tid har företaget blivit ledande i Europa inom just mobil marknadsföring. Widespace outsourcar delar av ekonomifunktionen för att få tillgång till spetskompetens och frigöra tid för att ta fler marknadsandelar.
År 2007 var det få som insåg att mobil marknadsföring skulle bli ett riktigt hett tillväxtområde. Ännu färre gjorde slag i saken och startade bolag med den inriktningen. Men Henric Ehrenblad och Patrik Fagerlund, som båda hade arbetat på Ericsson, utgjorde två undantag när de startade Widespace det året, vilket även var samma år som Apple lanserade sin första version av Iphone.
Sedan dess har bolagets verksamhet snurrat på i allt högre takt. Under 2013 omsatte Widespace drygt 136 miljoner kronor, jämfört med omkring 46 miljoner året före.
– Vi var tidigt ute med en bra lösning och det har bidragit till att vi har kunnat växa riktigt snabbt. Dessutom fokuserar vi mycket på att ta marknadsandelar samtidigt som vi vill säkra gjorda investeringar, säger Suzanne Nygren, HR-chef på Widespace.
Widespace vänder sig till annonsörer och publicister. Annonsörerna betalar Widespace för att de ska nå ut med sitt budskap till rätt målgrupp. Annonseringen, som görs i smarta mobiler och surfplattor, är uppfinningsrik och kombinerar banners med ljud och video. För att annonsörerna ska nå rätt målgrupp samarbetar Widespace med en rad publicister över hela Europa som exempelvis Expressen, Italehti.fi, Eurosport och Wordfeud.
Widespace goda utveckling ledde till att tidningen Computer Sweden korade bolaget till Sveriges hetaste tillväxtbolag 2013.
– I somras öppnade vi i Italien och nu finns vi i tio länder. Vi kommer att expandera till fler marknader än så, säger Suzanne Nygren.
Widespace har alltid haft en slimmad organisation inom stödfunktioner som till exempel HR och ekonomi. Widespaces svenska verksamhet har sedan drygt ett halvår outsourcat lönehanteringen till Mazars. Samma byrå ansvarar för löner i andra länder där Widespace finns.
– Just lönehanteringen präglas av lokala regelverk som skiljer sig från land till land. Att vi själva skulle bygga upp den kompetensen i samtliga länder skulle ta alldeles mycket tid. Då är det mycket effektivare att lägga ut dessa tjänster och få tillgång till spetskompetens samtidigt som vi kan fokusera på mer strategiska HR-frågor, säger Suzanne Nygren.
Innan Widespace inledde samarbetet med Mazars anlitade de en mindre konsultfirma. Men i takt med att företaget växte blev det tydligt att Widespace behövde en större byrå med ett internationellt nätverk. Under upphandlingen vägde Widespace samman en mängd faktorer som exempelvis pris, byråns kompetens, om den hade kapacitet att sköta uppdraget i takt med att Widespace expanderade samt att personkemin stämde.
Erik Petersson, Corporate partnership manager på Widespace, var med vid förhandlingarna.
– Vi specificerade tydligt vad vi ville ha hjälp med. Dessutom ville vi att vår framtida samarbetspartner skulle arbeta i vårt system så att vi inte skulle behöva skicka filer fram och tillbaka, säger Erik Petersson.
Efter att ha sonderat marknaden och träffat byråer föll valet på Mazars.
– Vi visste att byrån hade skött sig väl i andra länder där vi har verksamhet. Dessutom fick vi ett bra intryck av de medarbetare på byrån som skulle arbeta med oss, säger Erik Petersson.
Själva överlämningen från den tidigare byrån till Mazars gick på ett par veckor och omfattade bland annat personkort, semesterskuldlistan och lönematerial såsom lönebesked, arbetsgivardeklarationer och bokföringsunderlag.
Sedan drygt ett halvår sköter Mazars löner, semesterlöneskulden, bokföringen av löner och har betalningsuppdragen för löner och skatter efter att Widespace gett sitt slutgodkännande.
– Det har fungerat mycket bra och frigjort tid för oss. Har man inte den kunskap som krävs för lönefrågor, eller tycker att det tar för mycket tid, så är outsourcing en bra lösning, givet att priset blir rätt, säger Erik Petersson.
Fakta: Widespace
Widespace startade 2007 och har sedan dess växt kraftigt. Bolaget är verksamt inom mobil marknadsföring (smarta telefoner och surfplattor). Widespace erbjuder annonsering på mobilsajter och appar i Europa. Bolaget finns i nio länder och har även utvecklingsverksamhet i Bangladesh.
