1 Gör det! Betydelsen av de immateriella tillgångarna växer bland företag, aktieägare och långivare så se till att värdera varumärket. Analyser av svenska börsbolags förvärv har visat att de materiella i det säljande bolaget i snitt bara utgör 25 procent av köpeskillingen.
2 Använd värderingen internt. I de flesta fall är det en extern händelse – en tvist, transaktion eller skattefråga – som utlöser en varumärkesvärdering. Jag tycker att fler borde använda värderingen som ett internt styrmedel för hur man ska arbeta med varumärkesstrategierna och/eller patentportföljen och mäta värdeskapandet som sker.
3 Använd värderingen externt. Ett framgångsrikt varumärke bygger på lojalitet som gör kunderna trygga i sina köpbeslut. Det är viktigt att förstå hur intressenterna uppfattar varumärket och vad som förmår kunderna att välja en vara framför en annan.
4 Se fördelarna. Med ett starkt varumärke kan du sälja fler varor eller ta ut ett högre pris – eller kanske till och med båda. Det kan även leda till lägre kostnader. Ett känt varumärke kan göra företaget mer attraktivt som arbetsplats, vilket gör rekrytering enklare och billigare. Det kan även ge fördelar i förhandlingssituationer med leverantörer då många bolag vill förknippas med starka varumärken.
Robert Nordahl , corporate finance-konsult på Grant Thornton.